Nous sommes le 1^er janvier 1973 : sur le plateau du journal télévisé, Jean-Marie Cavada annonce la baisse de la TVA en France. Instaurée en 1954 par le fiscaliste Maurice Lauré , la taxe sur la valeur ajoutée passe alors de 7,5 à 7% pour les produits alimentaires et de 23 à 20% pour le reste. Cette opération « baisse des prix » résulte de la politique anti-inflation voulue par Valéry Giscard d’Estaing, alors ministre de l’économie et des finances.

Largement médiatisée, cette mesure fiscale est vantée sur les ondes radiophoniques dans un spot publicitaire qui promet à chaque famille, l’économie annuelle de 400 francs:

Une économie vite rattrapée par les conséquences du choc pétrolier: